Впервые в своей истории Netflix официально признал использование генеративного искусственного интеллекта (ИИ) для создания финального визуального эффекта в оригинальном сериале. Как сообщил генеральный директор платформы Тед Сарандос, ИИ применили при разработке сцены обрушения здания в аргентинском научно-фантастическом шоу The Eternaut.
По словам Сарандоса, благодаря этой технологии команда смогла завершить сложную последовательность в 10 раз быстрее и при этом существенно снизить затраты на производство. Он подчеркнул, что в рамках бюджета сериала подобная сцена в классическом исполнении была бы просто невозможна.
«Это первый финальный видеоряд, созданный с помощью генеративного ИИ, который был показан в оригинальном проекте Netflix. И создатели остались результатом очень довольны», — отметил он.
Использование ИИ в индустрии развлечений вызывает немало споров. Критики утверждают, что технологии создают контент, основываясь на работах других авторов без их разрешения, и могут угрожать рабочим местам в киноиндустрии. Эти опасения стали одним из ключевых факторов трёхмесячной забастовки в Голливуде в 2023 году, когда профсоюз актёров требовал введения жёстких правил регулирования ИИ.
В 2024 году известный кинопродюсер Тайлер Перри приостановил масштабное расширение своей студии на $800 млн в Атланте из-за опасений, что технологии, подобные OpenAI Sora, могут вытеснить живых специалистов. В то же время развитие ИИ-инструментов впечатляло качеством видео, создаваемого по простым текстовым запросам.
Тем не менее, в индустрии всё больше тех, кто приветствует такие перемены. Например, Давьер Юн, сооснователь анимационной студии CraveFX из Сингапура, отметил, что генеративный ИИ уже становится одним из стандартных инструментов в арсенале визуальных эффектов:
«Это было лишь вопросом времени. ИИ открывает двери для малых студий, позволяя им создавать визуалы на уровне блокбастеров», — заявил он.
На фоне внедрения новых технологий Netflix также сообщил о росте выручки на 16%, до $11 млрд за второй квартал 2024 года. Прибыль увеличилась с $2,1 млрд до $3,1 млрд. Значительную роль в этом сыграл успех финального сезона южнокорейского триллера Игра в кальмара, который собрал более 122 миллионов просмотров.