В минском деловом центре «PRO спорт» — первой национальной премии по спортивному маркетингу — были подведены итоги, определившие лидеров отрасли. Главным спонсором мероприятия выступила компания Betera, которая не только обеспечила финансовую поддержку, но и продемонстрировала выдающиеся маркетинговые решения.
Согласно официальным данным организаторов, в конкурсе приняли участие более 150 проектов из разных сегментов спортивной индустрии: федераций, клубов, брендов, медиа‑партнёров и технологических стартапов. Жюри, состоящее из 12 экспертов, выбрало победителей в 12 основных и 5 специальных номинациях.
Betera одержала двойную победу: в номинации «Лучшая букмекерская активация» победила заявка «Протас против Шаранговича: как Betera организовала благотворительный матч «3х3» со звёздами хоккея», а в категории «Лучший бренд‑амбассадор» признан Алексей Протас, ставший лицом кампании. Кроме того, компания заняла второе место в категории «Лучший маркетинговый проект по популяризации спорта и ЗОЖ» со своей инициативой «Спортивная экосистема Betera», направленной на интеграцию здорового образа жизни в повседневную практику белорусских граждан.
«Хотел бы сказать большое спасибо нашему генеральному партнёру — компании Betera, которая помогла нам в этом непростом событии и подставила своё плечо», — отметил президент Национального олимпийского комитета Республики Беларусь Виктор Лукашенко. Президент подчеркнул, что поддержка со стороны коммерческого сектора позволяет не только финансировать мероприятия, но и формировать новые стандарты взаимодействия с аудиторией.
Заместитель директора Betera Михаил Герасимович выразил благодарность организаторам премии и подчеркнул стратегическую важность партнёрства: «Betera не могла остаться в стороне, ведь это знаковое событие в жизни нашего спорта. Мы уверены, что спортивный маркетинг играет ключевую роль в привлечении аудитории и создании ярких впечатлений». По его словам, компания планирует расширять свои инициативы, включая запуск онлайн‑платформы для интерактивных ставок во время живых трансляций, а также развитие программ поддержки молодых спортсменов.
Эксперты отрасли отмечают, что успех Betera в премии «PRO спорт» свидетельствует о росте роли букмекерского бизнеса в общественно‑полезных проектах. По данным Белстата, в 2023 году количество зарегистрированных ставок в стране выросло на 27 %, а доля ставок, направляемых в благотворительные фонды, составила более 5 % от общего оборота.
В рамках инициативы «Спортивная экосистема Betera» были запущены несколько пилотных программ: мобильное приложение, позволяющее пользователям отслеживать свои физические показатели и получать бонусы за активность; совместные мероприятия с федерациями по проведению бесплатных мастер‑классов по различным видам спорта; а также серия видеоконтентов, направленных на популяризацию здорового питания.
Организаторы премии уже объявили о планах сделать «PRO спорт» ежегодным событием, а также расширить список номинаций, включив в них категории, связанные с цифровыми технологиями и киберспортом. По их мнению, такие шаги помогут укрепить имидж Белоруссии как страны, активно инвестирующей в развитие спортивной культуры.
Таким образом, премия «PRO спорт» стала важным барометром текущего состояния спортивного маркетинга в стране, а победа Betera — примером того, как коммерческие интересы могут успешно сочетаться с общественной ответственностью и поддержкой здорового образа жизни.