Москва, 2 января 2026 года. Министр спорта Российской Федерации Михаил Дегтярев в прямом эфире телеканала «Россия 24» заявил, что трансляция предстоящих Олимпийских игр 2026 года в России должна стать обязательным пунктом государственной политики.
«Стоит, нечего даже обсуждать. Надо все показывать. Вы понимаете, мы же смотрим иногда какие‑то европейские, азиатские соревнования, в Латинской Америке, тот же футбол, баскетбол… Почему нет?», – подчеркнул Дегтярев, отвечая на вопросы корреспондентов о планах вещания.
По словам министра, решение о трансляции Олимпиады связано не только с желанием зрителей увидеть высший уровень спорта, но и с задачами мягкой силы государства. «Это вопрос имиджа страны, это способ показать, что Россия остаётся активным участником глобального спортивного сообщества, даже если её спортсмены выступают под нейтральным флагом», – добавил он.
Дегтярев также сравнил текущую ситуацию с тем, как в прошлые годы российские спортсмены участвовали в международных соревнованиях в нейтральном статусе. По его мнению, у спортсменов «не осталось выбора – это было не их решение», а значит, государственная поддержка их выступлений и их трансляция в стране должны стать приоритетом.
Тем временем, «Матч ТВ» уже направил в адрес Международного Олимпийского Комитета (МОК) коммерческое предложение по покупке прав на трансляцию Олимпиады 2026 года. По сведениям ведомства, предложение включает в себя:
- Эксклюзивные пакеты вещания для открывающей и закрывающей церемоний;
- Полный спектр прямых трансляций всех дисциплин, включая редкие виды спорта;
- Создание локализованных студийных программ с участием известных российских комментаторов и экспертов;
- Интерактивные онлайн‑платформы для привлечения молодёжной аудитории.
Эксперты отмечают, что стоимость прав на трансляцию Олимпиады традиционно составляет от 200 до 400 миллионов долларов США, в зависимости от объёма контента и эксклюзивности. Однако в условиях санкций и ограничений, связанных с участием российских спортсменов под нейтральным флагом, цены могут быть пересмотрены в сторону более гибких условий.
По мнению аналитиков из Sports Insight, обязательное вещание Олимпиады в России может стать важным фактором стабилизации рекламного рынка спорта. «Рекламодатели уже давно ждут крупного спортивного события, способного собрать широкую аудиторию. Если государство гарантирует вещание, это даст уверенность инвесторам и откроет новые возможности для спонсорских контрактов», – говорит главный аналитик компании, Алексей Ковалёв.
Среди потенциальных партнёров, готовых вложиться в проект, уже назвали такие крупные бренды, как «Газпром», «Сбербанк», «Яндекс» и международные компании, ориентирующиеся на российский рынок. По предварительным оценкам, рекламный спрос может превысить 150 миллионов долларов, что сделает Олимпиаду 2026 года одним из самых прибыльных спортивных событий в истории страны.
Однако критики предупреждают о рисках. Профессор международных отношений Ирина Петрова из МГИМО отмечает, что «вопрос трансляции Олимпиады в России тесно связан с политическими нюансами отношений с МОК. Любые попытки давления могут привести к дополнительным ограничениям со стороны международных спортивных органов».
Тем временем, Министерство спорта уже начало подготовку к масштабной рекламной кампании, включающей наружную рекламу в крупнейших городах, онлайн‑промоушен в соцсетях и специальные программы на федеральных телеканалах. По словам пресс‑секретаря Минспорта Ольги Смирновой, «каждый регион получит собственный пакет контента, адаптированный под местные интересы, чтобы максимально вовлечь зрителей в процесс Олимпийских игр».
Итоги: Министерство спорта РФ официально заявило о необходимости обязательного вещания Олимпиады 2026 года, а ведущий спортивный канал «Матч ТВ» уже подал коммерческое предложение в МОК. Ожидается, что в ближайшие недели будут согласованы детали прав, а также определён масштаб рекламных инвестиций, которые могут превысить 300 миллионов долларов.